雷火电竞比赛:7月销量1793辆岚图祭出“三板斧”

时间:2022-09-25 03:17:48 来源:雷火电竞安卓app 作者:雷火下载app官网

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  8月1日,岚图发布7月销量1793辆,环比增长49.17%,已连续两个月环比增长,其中6月环比增长32.67%。1-7月累计销量8671辆,自交付以来累计交付15462辆。

  其实,作为东风花费大量资源打造的高端电动品牌,岚图自去年8月岚图FREE交付以来,业绩表现并不及预期。从今年销量来看,月均销量仅1200多辆,与极氪月销破5000辆,累计交付超3万辆相比,岚图是相形见绌。

  都是从传统车企转型,又都是走成熟车企+造车新势力的发展模式,极氪和岚图可以说都是背靠大树,手握核心技术和资本优势,被市场寄予厚望。但是,两者在今年走向开始两极分化,已经上市两款车型的岚图,反而被极氪甩在了后面。可以说,岚图起个大早赶个晚集。

  进入7月份,岚图宣布了一系列人事任命。岚图汽车CEO卢放不再兼任岚图汽车CTO,而业内热议的原欧拉品牌营销总经理余飞加盟岚图,并出任CBO一职并未官宣,可见岚图在组织架构调整上的迟缓。

  在2022年年中工作会上,岚图汽车对将销量目标调整为必达3.1万辆,挑战3.7万辆。而在年初,岚图汽车CEO卢放明确2022年的工作方向:以“销量4.6万辆,产量4.8万辆”为目标。

  这意味着,岚图销量目标调低了1.5万辆,那种“打造爆品、跃升销量”的气势已不再。自降销量目标后,岚图今年下半年要完成至少2.5万辆销量,平均每月4000多辆,7月只完成了1793辆,出师不利。以岚图目前的销量走势来看,这似乎也是很难完成的任务。

  今年以来,受外界客观环境影响,不少车企上半年销量目标达成并不理想,但是几乎没有明确调低销量目标,并想尽办法复产复工,完成年度既定销量目标,及时修订目标并无不可,但是没有一往无前的气势,已经输了一半。

  从产品来看,岚图FREE产品竞争力下滑,销量不仅无法与理想ONE相比,即便是问界M5和M7也已经后发制人,极氪001月销已超5000辆,这显然不是一句宣传力度不够所能解释的。唯一有效的措施,就是岚图FREE走出口欧洲的路子,并已获得欧盟整车型式认证(EWVTA)证书。

  再说一下岚图第二款车型—岚图梦想家,又开始走老路,主抓B端客户,一次大客户就拿下6000订单,至今订单累计破万。走B端市场并无可厚非,但是大量订单云集B端,就很危险了,也消费者留下一个,梦想家原来是一款网约车,这样的标签贴上去容易撕下来难。

  人事变革、调低销量目标、开拓B端市场,岚图使出了“三板斧”,至于效果如何拭目以待。借鉴广汽埃安模式来看,岚图汽车单独IPO是必经之路,从东风集团最近动作来看,东风一直在为岚图发展创造良好的融资环境。

  目前,岚图不仅要面对蔚小理、哪吒、零跑等造车新势力的竞争,也要正面极氪、极狐、埃安等传统新势力的挑战,还有小米、百度等跨界造车企业的挤压,新能源赛道越来越拥挤,留给岚图的机会和时间都不多了。

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